为何要看这篇文章? 

时光飞逝转眼间2016年也过了一半,娱乐媒体产业随着科技的发展,变化速度之快,不仅让娱乐视听大众胃口越来越大,也让为数众多的产业从业人员对于变化措手不及,本篇就是要带领大家看看,如何借鑑国外媒体经验,透过一流策略顾问公司的分析来进一步了解2016 E&M娱乐媒体产业的趋势。

巨量的客製化需求

美国知名NBA球星“科比·布莱恩特”(Kobe Bryant)在2015年底宣布退休后,这件事不仅迅速在传统媒体新闻上播送,甚至在短时间之内更透过网路社群平台,科比的退隐消息更是传遍了全世界。


退隐消息一出,网上各式恶搞图文立马疯传!

而美国着名的电视台CBS(美国哥伦比亚广播公司,缩写为CBS)也在同月份宣布,将全力着重在音视频点播 VOD(Video On Demand即视频点播技术的简称,也称为交互式电视点播系统。)系统的订阅户关係,而非传统电视频道。无独有偶,FOX(美国福克斯广播公司)也在同时宣布,針对收视率的调查将改为每一段音视频下载率以及三至七日内收视率,而非传统的即时收视率(TV Rating)。在电信产业方面,美国电信业巨头AT&T美国电话电报公司等公司为了满足顾客对于上网搜寻音视频的需求量大增,也开始提供无上限无线网络使用量的方案进行主力推销。根据报告指出,在2015圣诞期间,手提电话以及平板等更是成为美国民众礼物清单上的首选。


不知道这种搞笑的iPad有没有算在内  (iPad? Eye pad? ; )

这一系列的变革完全都指向了一件事情,当今的娱乐媒体产业变化快速而且主导权完全落在视听大众的手上。虽然说,这一改变对于大部份的内容产出形式还是不会有立即显着的变化,但是随着科技进步的脚步加剧,娱乐媒体的内容,播放的形式还有管道产生剧烈而且快速的变化。因为视听大众有着太多的选择以及不同的管道,再也不会受到时间还有空间的限制,这一个改变背赋予了绝对的权力让受众选择自己喜欢的品牌、平台、内容以及经验。身为一个娱乐媒体产业的从业人员,通过过往传统的思维所产出的内容已经没有办法满足观众的胃口,仅仅依靠单一内容吸引观众的目光的时代已经过去,唯有连结内容以及体验,通过积极寻找粉丝、活化粉丝分享喜好、经验,并且强化品牌与死忠粉丝间的联繫,透过一连串的模式去定义谁是你的粉丝、更深入的了解他们、还有他们想要的是什麽,从而让这些反馈到节目以及产品本身,进而建立一套以受众为导向的新媒体模式。

这一个转变让所有公司的小编都活在按赞数的恶梦当中,当然我也是其中之一 :'(

在现今的娱乐媒体产业裡,谁能够最快速找出粉丝价值:最快速的把粉丝想要看,喜欢看的内容放到粉丝眼前,甚至在观众们都还不清楚自己想要看的内容是什麽的情况下,谁就有机会引领产业的风向。在2016下半年裡,这一切变化将会持续而且飞速的成长,如何更努力,更进一步把品牌价值还有顾客关係发挥到极致将是所有内容开发者的核心课题。

娱乐媒体产业的未来,其实就在你家邻居小妹的iPhone裡!


看了这张图之后突然有一种可以理解为什麽现在的趋势越来越难抓?

根据调查报告指出,千禧世代的使用者平均每三分钟就有两分钟是在刷屏、拍照、打卡,平均每天有七成的时间是花在自己喜欢的app上,再加上介面友善以及功能多样化,手机apps就自然而然取代了传统媒介变成新一代的收视播放平台,如提供最新音乐资讯并提供离线收听功能的Spotify以及北美棒球迷最爱的At Bat。这一类的手机apps可以提供更好的阅听经验以及更多的即时反馈,进一步提高粉丝的黏着度而让运营该app的公司有办法获取更多的信息而持续完善平台,进入一个正向的循环。但是在现今各产业中充斥的各式app,以及日新月异的功能,想要冲出重围,成功吸粉必定会是一场血淋淋的战争。

透过线下与线上的结合,做到大范围、多平台、多渠道的曝光达到接触目标受众的目的,进而转化为品牌的粉丝。使用这两种手段的结合,使得品牌可以在针对正确的受众裡找到真正的粉丝,而精緻的app与线上平台的设计则可以有效的延展既有粉丝的黏着度以及品牌忠诚度。在此一商业结构下,品牌要建立出周边延伸商品、甚至是广告贩售都将会更轻而一举。

将观众的视觉体验进一步延伸到实际的体验

 


这算不算是另外一种新的文明病?!

随着消费者在手机、平板以及各式各样社群平台上停留的时间增长,粉丝对于他们所喜爱的明星、品牌、运动员等感觉更贴近、更真实。而这一个真实感也让粉丝更愿意付出更多的时间与金钱在他们所喜爱的事物上。现今在各国各大城市大兴其道的音乐节、国际巨星的巡迴演出、各样的电竞直播节目就是最好的例子。相反的,在中国主题乐园门票贩售持续爆炸性的成长,各样数字营销在其中扮演的角色,更是功不可没。套一句大家耳熟能详的话,当今最具有变现能力的商业模式,已经不是传统的线下门店模式,也不是红了10年的电商购物模式,而是O2O – Online to Offline。纽约时报等传统传播媒体也纷宣布将会强化且进一步提供读者更实际的体验。美国CNBC公司 (CNBC为美国NBC环球集团所持有的全球性财经有线电视卫星新闻台,是全球财经媒体中公认的佼佼者,其深入的分析和实时报导赢得了全球企业界的信任。) 也看准这一股线上线下结合的威力,瞄准中小企业、新创公司等推出一连串更具特色和影响力的活动,试图打破传统的单纯透过广告还有订阅的盈利模式,进一步创造出全新的变现模式。

接受或者创新

在这个百家争鸣、粉丝导向的新娱乐媒体时代,胜负还不明显。唯一知道的是,透过更高度的客製化、更高度精准的掌控、能提供更高价值以及有别于竞争对手的内容,才能够有效的把观众进一步转化成铁粉。这个转化的过程,对于大多数的娱乐媒体产业都不是一个简单的过程,唯有透过深入的瞭解受众习性、粉丝的管理、传播管道的特性以及更进一步强化现有渠道的设计才能够创造出一个最适应当今不论在科技上或者观众胃口上日新月异的变化脚步。